Uno dei termini più utilizzati in ogni tipo di approccio alla comunicazione aziendale è senza dubbio Content Marketing. Ma di cosa si tratta?

Si tratta del Marketing dei contenuti ed è una tecnica che si pone l’obiettivo di distribuire contenuti di alto valore, percepiti come rilevanti per l’utente e creati al fine di coinvolgerlo e guidarlo a compiere un’azione.

La famosa frase pronunciata da Bill Gates nel 1996 “Content is king” racchiude l’essenza di questa disciplina.

Nonostante le tecnologie e gli studi sulla User Experience si siano evoluti con strumenti anche molto complessi, ancora oggi non si può pensare di creare un legame tra brand e pubblico senza la produzione di contenuti di qualità.

Cos’è il contenuto?

Una delle più complete definizioni di contenuto è quella di Joe Pulizzi, fondatore del Content Marketing Institute, che lo ha descritto come “qualsiasi tipo di informazione in grado di educare, coinvolgere o divertire l’utente focalizzando l’attenzione sul brand o sull’azienda”.

Proporre al pubblico contenuti web di qualità e percepiti come utili e interessanti riuscirà ad accrescere la reputazione del marchio oltre che a conferire autorevolezza. Creare un piano di contenuti valido, inoltre, sarà l’arma vincente per attirare traffico qualificato (lead generation) sul sito web o sui canali di comunicazione digitali dell’azienda.

Naturalmente, poi, il Content Marketing per e-commerce è una delle armi più incisive per riuscire a guidare l’utente a completare il suo acquisto.

Tipologie di contenuto

Il contenuto può essere veicolato attraverso formati differenti:

• Testo: forse il formato più classico, si declina in contenuti che spaziano dagli articoli blog alle mail, dall’ ebook ai testi per il sito;
• Immagine: oggi più che mai un buon set di immagini può fare la differenza; i contenuti per immagini passano dai formati delle foto a quelli più formali delle infografiche;
• File audio: i contenuti “ascoltabili” ad esempio attraverso un podcast sono tra i più efficaci;
• Video: che si tratti di classiche riprese o di un video di animazione, questo formato rappresenta l’unico possibile su piattaforme come YouTube. Anche i social più famosi premiano post corredati da video.

Per sfruttare al meglio tutti i formati attraverso cui un contenuto può essere veicolato è importante attivare una strategia di Content Marketing che possa armonizzarli e creare connessioni.

Strategia di Content Marketing efficace: come progettarla

Come abbiamo visto, il contenuto è efficace quando è rivolto all’utente e riesce a stuzzicare la sua curiosità, portandolo così a concludere l’acquisto sul nostro e-commerce. Ma per ottenere questo risultato è importante, prima di iniziare a produrre contenuti slegati e magari poco coerenti tra loro, fermarsi e progettare una strategia unitaria.

Il punto di partenza della strategia di Content Marketing è senza dubbio l’analisi degli obiettivi che vogliamo raggiungere mentre il secondo step riguarda la definizione del nostro “cliente ideale”, che nel marketing viene identificato con il termine di buyer persona.

A questo punto si potrà iniziare a parlare di contenuti, gestendo il tone of voice, ossia lo stile con cui ci rivolgeremo al pubblico e cercando le risorse di cui già disponiamo (si parla di audit nel momento in cui si rimette mano a contenuti già esistenti, magari rinfrescandoli o apportando piccole modifiche, senza lanciarsi necessariamente in una nuova produzione).